|
Zit ik een paar weken geleden naar het teeveeprogramma “De Wereld Draait Door” te kijken, hoor ik voormalig soapster Reinout Oerlemans zeggen dat Nederland geen “pilotland” meer is wat betreft vernieuwende teevee- en radioprogramma’s. Echte muziekliefhebbers weten inmiddels allang dat de Nederlandse radiopioniersgeest, wat betreft muzikale klankkleuren, al wat jaartjes uit de fles verdwenen is. De in Mill geboren en getogen acteur, televisiepresentator en producer heeft mooi praten, nu hij het gemaakt heeft. Presenteerde hij ooit niet eens ‘Idols’ en maakte hij daarna niet ‘big money’ met een nog slapper aftreksel daarvan, namelijk ‘So You Wanna Be A Popstar’? Deze gast behoort inmiddels tot één van de rijkste dertigplussers van ons land en bezit, naar horen zeggen, een geschat vermogen van ruim 80 miljoen Euri. U hoort het goed 80 miljoen Euri. Nu gun ik iedereen het beste hoor maar let op, ons schijnheilig boontje Arnie lult nu over vervlakking terwijl daar zelf aan meegeholpen heeft. Erger nog, hij verwijt de kijker en luisteraar indirect dat men niet openstaat de pioniersgeest. Want als de kijk en luistercijfers niet kloppen dan… Dat schoot bij mij in het verkeerde keelgat. Wat verbeeldt deze soapie zich wel!
Ik zit dan ook het puntje van mijn stoel te wachten op de doorvraag van Mathijs van Nieuwkerk. Maar deze vergat, volgens mij met opzet, te vragen: “Maar daar ben jij toch stinkend rijk mee geworden Reinout?” Het is dan tandenknarsen en stoelwippen hoor. Want ook van Nieuwkerk’s nieuws-, informatie- en amusement praatspeeltje ontkomt niet aan mediaplatheid. Ook hier hoor en zie je de media over media lullen en staan BN’ers, en vriendjes daar weer van, in de rij om hun zegje te doen. “Daar praten rijken met rijken om er nog rijker van te worden”, hoorde ik onlangs een zeer gewaardeerde purist in omroepland zeggen.
Hoezeer ik ook aan de oprechtheid van Oerlemans’ woorden twijfel, heeft hij het toch bij het rechte eind. Nederland is een braaf “hypeland” geworden. Los van ieders smaak (lees vorige column) zijn we enkel en alleen maar een “kuddedierland” geworden. De media holt achter de goed geboetseerde marketing hypes aan, terwijl men het oog verliest op de werkelijke ontwikkelingen. Pim Fortuin was zo iemand die dat tot in puntjes beheerste. Maar goed, laten we niet afdwalen, waar is de tijd gebleven dat wij in dit kikkerlandje nog wereldwijd muziektalent ontdekten en toonaangevend daarin waren? Hebben we met z’n allen zitten pitten? Nee hoor, gelukkig niet allemaal. Er is gelukkig nog een klein uitgelezen groepje van ON’ers (“Onbekende Nederlanders”) dat zich daar nog steeds fanatiek mee bezig houdt. Tja, en daar heeft Oerlemans duidelijk dus geen kaas van gegeten. “daar verdien je geen droge snee brood mee”, hè Reinout?
Neem nu het nieuwe platform van de publieke omroep:Radio 6. Alle programma’s van deze zender zijn via de kabel in heel Nederland te beluisteren. Vraagje, wees eens eerlijk, hebt jij deze zender onder een voorkeuze knop zitten? Bij ons thuis wel. De zender staat bij ons op button 6 voorgeprogrammeerd. De slogan ‘Jazz, World & Beyond’ kun je wat mij betreft letterlijk nemen. Daarnaast is de uitdieping van de literaire en muzikale onderwerpen werkelijk van een uitzonderlijke en buitengewone hoge kwaliteit. Zelfs mijn mainstream georiënteerde partner laat het knopje op aan tuner de laatste tijd ongemoeid. Hoe is dit mogelijk, vraag ik mij dan af? Voordat u nu gaat suggereren dat ik haar goed heb afgericht, meld ik even dat het bij ons niet anders is als bij u thuis. Op mijn vraag “Waarom heb je toch altijd dezelfde zender aanstaan?”, antwoordt ze kort maar krachtig: “Het klinkt gewoon elke dag anders”. Kijk daar stond ik weer met de bek vol tanden.
Toch, hoor je in de media maar bar weinig over het nieuwe fenomeen Radio 6. Een beetje journalistiek onderzoek wijst al snel uit dat het de zender aan liquide middelen ontbreekt om echt een marketing offensief te starten. Het zet mij aan het denken. Wat zou er gebeuren als die middelen er ineens wel zouden zijn en men wél een goed doorkneed marketing verhaaltje uit zou kunnen venten, met als doel het creëren van een hype? Zouden dan de knieën van theoloog, schrijver en radio- en televisiepresentator Andries Gerrit Knevel ook week worden? Zouden Mathijs van Nieuwkerk en die andere tafelgast, Marc-Marie Huijbregts, deze ware pioniers tijd gunnen? Zouden dan de bestuurlijke bobo’s bij de publieke ook ineens in de gaten krijgen dat ze al jaren in de boot genomen zijn door marketingdruk van buiten af? Sterker nog, zou Oerlemans de bravoure hebben om dan te investeren? Ik denk van wel, want in een hype investeren is “making easy money”, of niet soms?
Deze knorrende dinosaurus concludeert dat deze en toekomstige generaties worden opgevoed met hypes. Het is het verhaal van het kip en het ei. Pionieren op muziek gebied is, uitzonderingen daargelaten, in Nederland haast niet meer mogelijk. Het gaat om de poen, late we dat maar hardop vaststellen. Toch hoop ik iemand op een gedachte gebracht te hebben.
De massa draait door, misschien ik ook wel.
|
